Goede domeinnamen kunnen zeer waardevol zijn

Gemiddelde verkoopprijs rond de 2.000 euro

Echt goede domeinnamen zijn schaars, gaat Lianne verder. ‘Alle goede namen zijn al vastgelegd. Een domeinnaam is goed als die kort en makkelijk te onthouden is, niet typefout (typo) gevoelig is, catchy is en ook makkelijk vindbaar. Vaak zie je het zoekargument dan ook in de naam terug. Deze namen zijn vaak zeer waardevast en hebben dus ook voor de toekomst waarde. Dat maakt ook dat ze soms veel geld kunnen kosten. De duurste die wij vorig jaar hebben verkocht is call.com, die ging voor 1,6 miljoen dollar van de hand. De gemiddelde verkoopprijs van een domeinnaam ligt bij ons net onder de 2.000 euro.’

Opkomst van nieuwe TLD’s 

De aftermarket is op zich een stabiele markt, vindt Lianne. ‘In de corona periode zagen we een groei van het aantal geregistreerde en verkochte namen, maar nu is dat weer stabiel. Wereldwijd zijn er zo’n 370 miljoen geregistreerde namen. Via ons bieden klanten in totaal 19 miljoen domeinnamen te koop aan. Er zijn wel in de afgelopen jaren veel extensies (TLD’s) bijgekomen, maar ook daar is nu stabilisatie in opgetreden. Recent is de extensie .ai - van artificial intelligence - sterk opgekomen, evenals de extensie .io, wat staat voor input-output. Deze extensies zie je nu veel in gebruik in de technologische en innovatieve markt.’ Lianne voegt hieraan toe: ‘Een populaire sector is die van de groene domeinnamen. We hebben daar zelf een themaveiling voor gehouden.’

Social media als alternatief voor domeinnaam?

Er zijn diverse alternatieven voor een domeinnaam. Via de social media kun je je doelgroep ook bereiken, evenals via WhatsApp. En dat kost vaak minder dan een domeinnaam kopen. Maar is dat effectief? Lianne is daar geen voorstander van: ‘De impact of zichtbaarheid van social media of een app is vaak vele malen lager, en bij de social media heb je het risico dat je eruit gegooid wordt, of dat het platform ophoudt te bestaan, zoals bij Hyves is gebeurd. Je opgebouwde volgers neem je niet zomaar mee naar een ander platform. Met een domeinnaam ben je onafhankelijker. Vergeet echter niet dat het bij het kopen van premium domeinnamen best wel eens lang kan duren voor je de naam ook in bezit hebt. Dat gaat niet altijd in een of twee dagen.’

Een platform maakt zoeken makkelijk

Veel mensen proberen toch op eigen houtje een beschikbare domeinnaam te vinden. Dat is een complexe zoektocht, maar uiteindelijk vind je de naam die je wilde hebben. Is dat aan te bevelen? 

Lianne: ‘Het zelf zoeken van een beschikbare domeinnaam is nog te doen, maar het vinden van de houder van die domeinnaam is met de huidige privacywetgeving erg lastig. En als je dan de houder hebt bereikt, moet je nog overeenkomen dat je de domeinnaam inderdaad krijgt als je hebt betaald. Daar zit een zeker risico in. 

Zekerheid van een aftermarket platform

De toegevoegde waarde van een aftermarket platform is dat die zowel de verkoper als de koper zekerheid van levering en betaling biedt. Een groot platform heeft ook veel keuze en kan je alternatieve namen aanbieden als de naam van jouw keuze er niet is, zodat je je bedrijfsactiviteit toch op de beste manier online kan krijgen. Bij een grote organisatie als de onze spreken we bovendien 25 talen, dus onderhandeling met bijvoorbeeld een Chinees is voor ons een fluitje van een cent.’

Domeinnaam digitaal vastgoed

De markt in vastleggen van eerder geregistreerde domeinnamen is constant in beweging en wordt steeds professioneler. Dat zie je vooral in landen als Amerika en China. Lianne is vooral voorstander van een open en transparante markt en voegt daaraan toe: ‘Handel in domeinnamen die inbreuk maken op een merkenrecht, daar doen we sowieso niet aan mee.’ Tot slot vergelijkt Lianne de markt van domeinnamen met die van het vastgoed: ‘Voor een pand op een goed te bereiken centrale locatie betaal je meer dan een huisje buiten de Randstad of op het platteland. Zo is het ook met het waarderen van domeinnamen.’