Handel domeinnamen blijft groeien

Internationale marktplaatsen zoals SEDO.com en DAN.com bieden handaleren (domainers, brokers) een platform voor het verhandelen van deze domeinnamen. Hoe dat precies zit? Je leest het in dit artikel.

Hoezo betalen voor een domeinnaam

Bij potentiële kopers is het niet altijd direct duidelijkheid dat je voor een bestaande domeinnaam moet betalen of hoe de waardering van een domeinnaam tot stand komt. Het referentiekader is doorgaans de kosten voor eerste registratie en periodieke verlenging. Dat een bestaande domeinnaam waarde vertegenwoordigt en er in namen wordt gehandeld, is vaak onbekend terrein.

Onbekend maakt onbemind

Langzamerhand zie je de markt in Europa volwassen worden. Dan nog steeds voert het onbekend zijn met wat er zich afspeelt, de boventoon. Daardoor is er ook onbegrip rondom het feit dat je voor een bestaande domeinnaam moet betalen. En veelal is dat ook nog eens meer dan verwacht.

Domeinnaam virtueel winkelpand

Het onbegrip uit zich vooral in het zich afzetten tegen de markt. in zijn algemeenheid ziet men nog niet in dat een domeinnaam meer is dan een registratie op internet om bijvoorbeeld een website of webshop te beginnen. Bij het uitleggen hanteren we het vergelijk van een domeinnaam met een winkelpand of kantoor. Staat deze op een A-locatie dan betaal je meer huur of een hogere prijs dan in het buitengebied. Zo is het ook met een goede domeinnaam: ziet het als je virtuele pand op internet.

Kapers op de kust

Het argument dat je wel eens voorbij ziet komen is dat domainers zich schuldig maken aan het kapen van domeinnamen (‘cybersquatting’) raakt achterhaald. Het klopt dat in de begintijd van de handel niet iedere partij zich aan de spelregels hield. ook zijn er nog steeds kwaadwillenden en criminelen uit zijn op oplichting, echter de gemiddelde domainer kan je vergelijken met de rol van een makelaar. Niet voor niets zijn er zeer grote internationale spelers op de markt. 

Schaarste in domeinnamen

Het is een hele uitdaging om een nieuwe naam te registreren, zeker wanneer je een domeinnaam met een extensie zoals .nl (ccTLD) of .com (gTLD) wilt vastleggen. Je ziet daarom ook steeds meer generieke Top Level Domeinnamen (gTLD) op de markt komen zoals: .org, .shop, .xyz. De schaarste is mede veroorzaker van waardering en dus prijs.

Advertentiepagina

Bij het zoeken naar een vrije naam kan het zijn dat je terechtkomt op een domeinnaam die te koop staat. Je ziet dan in veel gevallen een formulier of een advertentie gekoppeld aan de domeinnaam. In dit soort gevallen weet je bijna zeker dat de domeinnaam via een domainer te koop wordt aangeboden, al dan niet rechtstreeks of via een marktplaats, platform of portal.

Factoren die de waarde bepalen

De waarde hangt uiteindelijk van vele factoren af. We noemen er een aantal waarbij je er vanuit kan gaan dat dit de waarde (en dus koopprijs) aanzienlijk verhoogt:

• Betreft het een korte naam of afkorting 
• Is de naam makkelijk te onthouden
• Welke extensie (TLD) bevat de naam
  
• Is er nog bezoekverkeer 
• Hoe lang bestaat de naam al
• Past de naam goed bij een (tijdelijke) actie of product

De uiteindelijke prijs

Genoemde factoren zijn waardebepalend, maar niet zaligmakend. Uiteindelijk komt het veelal neer op goed onderhandelen en een prijs betalen waarbij koper en verkoper een goed gevoel hebben.

Investering waard

Onderaan de streep kun je concluderen dat een goed passende naam altijd de investering waard is. Een kleine geruststelling, in Amerika is een goede domeinnaam heel veel waard en betaal je pas echt een hoge prijs. Van vele duizenden tot miljoenen Dollars.